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NUEVA YORK, 15 de julio de 2024
La campaña inspirada en la televisión diurna tiene como objetivo educar a los consumidores sobre hábitos de limpieza adecuados con los productos recomendados por dermatólogos de CeraVe
NUEVA YORK, 15 de julio de 2024 /PRNewswire/ — Secretos y ceramidas y dermatólogos tramposos, oh my! CeraVe, la marca de cuidado de la piel número uno recomendada por dermatólogos en EE.UU., está de regreso con su última campaña, «Cleanse Like a Derm, – a CeraVe Soap Opera», un drama inspirado en una telenovela destinado a enseñar a los consumidores hábitos de limpieza adecuados. Inspirada en la nostálgica televisión diurna y en una estadística asombrosa [el 43 % de los consumidores informan que dependen del jabón para la limpieza facial1], la primera telenovela de la marca tiene como objetivo educar a los consumidores sobre la importancia de una limpieza adecuada en las rutinas de cuidado de la piel y desacreditar conceptos erróneos comunes sobre la limpieza. Porque si bien las telenovelas son dramáticas, los limpiadores no tienen por qué serlo con el Limpiador Facial Hidratante de CeraVe. Desarrollado con dermatólogos, el limpiador utiliza tres ceramidas 1, 3 y 6-II idénticas a la piel, así como tecnología MVE para limpiar y mantener la barrera cutánea.
La telenovela dramática presenta a Xochitl Gómez, conocida por su papel de América Chávez en «Doctor Strange en el Multiverso de la Locura» y como la más reciente ganadora de «Bailando con las Estrellas». También está protagonizada por el doctor Dustin Portela, dermatólogo certificado y popular influyente en las redes sociales, y está dirigida por Milana Vayntrub, ampliamente reconocida por sus papeles en «This Is Us» y los anuncios de AT&T. Llena de todos los clichés clásicos de las telenovelas, la película ve a Gómez interpretando a Xochitl Cleansington, atrapada en un torbellino de drama cuando un dermatólogo falso cambia su amado limpiador CeraVe por una temida barra de jabón. En un giro, su dermatólogo de confianza interviene para salvar el día, solo para enfrentarse a su propio gemelo malvado en una batalla para proteger las preciadas rutinas de cuidado de la piel de todos.
Desarrollado en respuesta al sorprendente estudio de la marca que revela que el 77 % de los consumidores tiene hábitos de limpieza que no agradarían a un dermatólogo2, y al resurgimiento de las telenovelas, particularmente entre las audiencias de las Generaciones Z e Y, «Cleanse Like a Derm» combina la nostalgia con la educación para resaltar las prácticas de limpieza ideales. La película aborda malos hábitos comunes en el cuidado de la piel, como usar el jabón incorrecto y dormir con maquillaje, trabajando para desacreditar estos conceptos erróneos y promover rutinas adecuadas de cuidado de la piel.
Limpiar como un dermatólogo es crucial, y CeraVe lo facilita al ofrecer una línea completa de limpiadores desarrollados por dermatólogos para cada tipo de piel, formulados con tres ceramidas esenciales para restaurar la barrera cutánea y retener la humedad mientras mantiene alejados los irritantes. El limpiador facial hidratante CeraVe, con ácido hialurónico, fue diseñado para limpiar y refrescar la piel sin dañarla demasiado ni dejarla tirante y seca. En un estudio reciente, los usuarios observaron una disminución significativa de la sequedad: el 84 % informó una reducción en la aparición de manchas secas inmediatamente después de un uso y el 95 % notó una reducción adicional ocho horas después3.
Además de la película, CeraVe se asoció con 40 personas influyentes para crear contenido digno de una telenovela que muestre los malos hábitos de limpieza y la dramática resolución de usar los limpiadores CeraVe para corregirlos. Además, la marca trabajó con dermatólogos influyentes certificados para crear videos de reacciones en los que desacreditaron los malos hábitos de limpieza y resaltaron los beneficios del limpiador facial hidratante CeraVe.
«Si bien las telenovelas son conocidas por su estilo dramático, saber que muchos consumidores usaban jabón para lavarse la cara enfatizó la necesidad de una educación dermatóloga experta en cuidado de la piel», dijo Melanie Vidal, gerente general global de CeraVe. «Al asociarnos con personas talentosas como el doctor en dermatología Dustin Portela y Xochitl Gómez, podemos llegar de manera efectiva a una audiencia de la Generación Z y enseñarles cómo limpiarse como un dermatólogo, al mismo tiempo que mantenemos el humor característico de CeraVe que resuena con nuestra audiencia».
«Como dermatólogo, mi principal regla de limpieza, que mis colegas también respaldan, es utilizar un limpiador que limpie e hidrate la piel», dijo el doctor Dustin Portela. «El limpiador facial hidratante de CeraVe hace precisamente eso y estoy encantado de que la marca arroje luz sobre este tema crucial de una manera tan creativa. Interpretar el papel del dermatólogo que ayuda a salvar el día fue una experiencia increíble y espero que inspire a la gente para limpiar su piel como un dermatólogo».
La telenovela «Cleanse Like a Derm» se estrenará el 15 de julio, así como en plataformas sociales, digitales y de streaming. Para ver la telenovela y obtener más información, visite el micrositio de la campaña cerave.com/cleanse-like-a-derm. Para obtener más consejos para el cuidado de la piel e información sobre productos, visite CeraVe en www.cerave.com y en Facebook, Instagram y Twitter.
Acerca de CeraVeFundada en 2005 con la misión de brindar cuidado terapéutico de la piel para todos, CeraVe crea productos desarrollados con dermatólogos para restaurar y mantener la barrera natural de la piel. Todas las fórmulas de CeraVe están enriquecidas con tres ceramidas idénticas a la piel (ceramidas 1, 3 y 6-II), con productos selectos que cuentan con tecnología MVE para una hidratación controlada y duradera. CeraVe es la marca de cuidado de la piel número uno recomendada por dermatólogos en EE.UU.* y ahora está disponible en más de 60 países en todo el mundo. Encuentre CeraVe en Facebook (@ceraveusa), Instagram (@cerave), TikTok (@cerave), X (@cerave) o visite www.cerave.com.
CONTACTO:Christine [email protected]
Stefanie SchmitOgilvy [email protected]
1 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 20212 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 20213 Data on File. L’Oréal.
*IQVIA, ProVoice Survey of 1,000 US Dermatologists, May 2022
Vídeo – https://www.youtube.com/watch?v=pyLsmuu2BxI
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2459841/Cerave_DMI_CLAD_KV_INT_4prod_Digital_16x9__1__ID_b018a8650ed5.jpg
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