Lo cierto es que no se trata de una mala iniciativa. Y no solo por el planteamiento 2.0 que a buen seguro entretendrá a los cinéfilos. Tras el proyecto se encuentra un dominio premium que apunta a un nicho de mercado claro en la industria del cine,  y eso se convierte en una ventaja competitiva para su crecimiento.

El sistema de recomendaciones, ordenado y práctico, invita a la proactividad de los usuarios, permite la redacción de valoraciones o críticas, así como estar informado sobre las últimas novedades de la industria del cine. Además, Estrenos.com tiene como objetivo convertirse en un referente del visionado de películas online, con filmes a finales de este mismo año.

Correspondiente al Desayuno de trabajo Networking Activo celebrado el 27 Enero 2011 Barcelona, documentación disponible en formato PDF y en SlideShare.

Ahora, la firma madre desea cerrar el dominio Sun.com y los expertos consideren que podría llegar a venderlo por un millón de dólares. “Sun.com es un dominio muy atractivo porque puede ser utilizado de múltiples maneras“, comentó Paul Nicks, director de la nortearmericana GoDaddy.

Oracle prevé el cierre del portal para comienzos del próximo verano. La compañía trasladará los contenidos que crea oportuno a sus dominios y prescindirá del resto. La venta del dominio Sun.com está tasada entre los 800.000 y los 900.000 dólares, pudiendo llegar al millón en los mejores casos.

Se abre ahora el debate sobre la posible venta de uno de los dominios más añejos de Internet. Los diferentes usos que diferentes propietarios podrían darle a esta dirección (dominios de energías renovables, por ejemplo), despiertan el interés de múltiples sectores empresariales.

Las carteras de dominios profesionales son catálogos de direcciones web adquiridas por empresas y vendidas, a posteriori, a otras empresas o particulares. Estas empresas analizan los diferentes sectores comerciales en profundidad, adquieren dominios que puedan funcionar en los mismos y, en ocasiones, los desarrollan para su venta.

Es obvio que este trabajo supone un coste adicional para el comprador: si un dominio .com puede costar en torno a los diez euros al año, un dominio comprado en segunda instancia a una cartera de dominios presentará un precio oscilante y superior (de cien euros hasta miles de euros).

El trabajo de análisis comercial ejecutado por la empresa profesional en estos menesteres puede beneficiar al comprador del dominio siempre y cuando éste tenga claro los objetivos que desea cumplir con la web, aunque siempre debemos conocer que un dominio profesional ayuda, pero no salva.

¿Cuándo acudir a una cartera de dominios? Pues si estamos interesados en lanzar una campaña publicitaria bajo un dominio concreto que sea premium. También cuando iniciemos un nuevo proyecto en Internet y creamos en el potencial de un gran dominio previamente comprado.

El recuerdo también influye sobre las recomendaciones que estos usuarios hagan a posibles visitantes. Una dirección web fácil de recordar, sin extraños caracteres (guiones, combinaciones de palabras, etc.) permitirá recomendaciones orales entre usuarios y el boca-oreja es uno de los canales de promoción más efectivos.

Los dominios premium son precisamente eso: direcciones simples, que se recuerdan fácilmente y a las que se llega, además, con mayor sencillez. Mutuas.com o Zumos.com son dos ejemplos de dominios premium de dos sectores empresariales, el de las finanzas y el de la alimentación, que además se cimentan en dos palabras comunes en las búsquedas.

Precisamente son estas dos palabras (o cualquier otra de dominio premium) las que facilitan el posicionamiento al plantearse como keywords introducidas directamente en el mismo dominio.

Cazar un dominio que incluya una keyword o que sea en sí mismo una keyword nos hará partir con ventaja en la carrera de Internet. De ahí que el precio de estos dominios premium sea más elevado dado que para su captación requieren de estudios de mercado que analizan las palabras claves más usadas en cada sector comercial.

Precisamente es el mercado de los “dominios premium” donde se encuentran las mayores ventas de la historia y quizás las cifras económicas más elevadas de Internet. Y es que en este territorio algunos nombres de dominio adquieren precios de gran calibre por las importantes oportunidades de negocio que brindan.

Por ejemplo, el dominio Juegos.com se vendió por 1.000.000 dólares. Por debajo se quedaron otras direcciones también premium como Local.com (700.000 dólares), Viajes.com (300.000 $) o Sofa.com (200.000 $). Otros consiguieron un precio más reducido: Cultura.com (50.000 $), Mensajes.com (30.000 $) o Costo.com (10.000 $).

Pero aunque parezca complicado, éstos no son los más caros de toda la red. El dominio Sex.com se lleva la palma con una venta de 14 millones de dólares, seguido por Fund.com (casi 10 millones), Porn.com (10 millones) o Casino.com, que se quedó al borde de los 6 millones (venta realizada por 5,5 millones).

Aunque conseguir estas ventas no es ni mucho menos sencillo, queda claro que el mercado de los dominios puede aportar cifras astronómicas para algunos que destinaron un día dinero y recursos a encontrar aquellos nombres de dominio que podrían ser de interés para algún sector comercial determinado.

Algo tan llano como no encontrar una dirección para llegar a una tienda es extrapolable a los dominios en Internet. Porque un dominio es, a fin de cuentas, la dirección de nuestra morada digital, ya sea ésta una página web, un blog personal o corporativo, una red social o portfolio online con todos nuestros trabajos.

Si, por ejemplo, queremos estar presentes personalmente en Internet, la mejor opción es contar con un dominio que se ajuste a nuestro perfil real, es decir, que incluya nuestro nombre y apellidos en la dirección. Esto no suele ser un problema cuando la herencia heráldica de nuestros padres es poco común.

Pero: ¿qué sucede cuando nuestros apellidos comunes y nombre ya han sido cazados por uno de nuestros tocayos? Aquí la mejor opción es lanzarnos a por otro nombre de dominio que nos identifique personal o profesionalmente, pero nunca olvidar que, como todo, los dominios caducan si no se renuevan, por lo que en el futuro podríamos conseguir nuestro nombre.

Con los dominios de negocios sucede igual: no es lo mismo llamarse en Internet floristeriaverdedelsur.com que floristeria.com a secas. La segunda opción incluye una única palabra clave o término de búsqueda que está íntimamente relacionado con el sector, algo que facilitará el posicionamiento en buscadores cómo Google o Bing.

Lo cierto es que conseguir dominios genéricos de una sola palabra puede ser costoso, pero la inversión monetaria compensa si se siguen estrategias adecuadas de promoción y posicionamiento del dominio, siempre nutrido con contenidos de calidad e interés.